流火盛夏，素有“湖北小西藏”“宜昌阿勒泰”美誉的宜昌市长阳土家族自治县火烧坪乡凭借22℃的“凉资源”和场景焕新，成为省内外游客追捧的避暑胜地之一。
从“种菜卖菜”到“迎客纳凉”，从“靠菜发家”到“靠景生财”，这个曾以“高山蔬菜第一乡”闻名的乡镇，如今正让避暑经济从单纯纳凉升级为深度体验，迎来农旅融合发展新篇章。
规划转型
从“菜篮子”到“避暑地”的产业突围
7月的火烧坪，草坡如毯，凉风习习。“凉快”“空气好”“满眼绿”……记者在采访时，听到最多的是游客们对当地生态气候的称赞。
（“云上望角”草原上牛羊成群。火烧坪乡供图）
“我在网上发现了宜昌人的‘小新疆’，有草地、有牛羊，来了果然没失望，气候太宜人了。”广东中山游客张女士的感受，道出了火烧坪的吸引力。这份吸引力的背后，是一场从单一农业到农旅融合的转型突围。
上世纪80年代，火烧坪乡率先探索高山蔬菜产业化路径，创造了“万亩亿元”的产业奇迹。但随着各地高山蔬菜产业的崛起，品种同质化竞争加剧，高山反季节优势不再凸显，市场空间进一步压缩。
（球白菜喜获丰收。范凌峰 摄）
平均海拔1800米，夏天盖棉被，这样的“凉资源”本身就是金饭碗。——2017年，火烧坪乡党委政府审时度势，开启了产业转型之路。
转型的核心，是把“藏在深闺”的凉爽变成“触手可及”的体验。
（“云中凉都”观景平台 成炜 摄）
近年来，火烧坪乡依托“凉”机，精心打造“云中凉都”观景平台、“火烧云”田园综合体、十里花海廊道、生态修复系列微景观、云上望角、月牙湖、青树包古树公园等景点，投资500余万元升级基础设施——新增观景凉亭、生态停车场、旅游公厕、充电桩等，让昔日的蔬菜产地蜕变为“步步皆景”的避暑景区。
（新建的电动汽车充电站 范凌峰 摄）
2024年，全乡接待游客突破6万人次，较2022年增长50%，“凉资源”真正变成了“热产业”。
体验升级
从“一日游”到“多日留”的场景革命
避暑经济的竞争力，不仅在于“吸引人来”，更在于“让人留下”。火烧坪的破题点，落在了文化赋能、场景焕新上。
7月11日晚七点，火烧云度假基地人头攒动。随着一声吆喝，1600℃的铁水被艺人奋力泼向夜空，瞬间化作漫天“流星”。这是火烧坪今年推出的非遗“打铁花”表演，也是“非遗嘉年华”的核心活动。
（非遗“打铁花”表演现场 范凌峰 摄）
“我们致力于提升游客的体验，打造‘白天避暑康养、夜晚文化沉浸’的全时段文旅场景。”活动承办方宜昌云霞农旅发展有限公司副总经理王宏波介绍，不少人特意调整行程，为的就是赶上周五的表演。
不只非遗表演，全天开放的精品美食店和3000平方米的亲子乐园，还有星空下的露天影院、篝火狂欢……今年暑期，火烧坪用满满诚意升级游客体验。
（游客在亲子乐园尽情玩耍 刘蝶 摄）
“原计划是和家人在这边住2天左右，现在改变了计划，想多停留几天。”来自宜昌的游客黄女士说道。
今年，住宿配套同样迎来全面升级。“孝善谷”民宿群不仅新增房间近200间，还对内部装修、配套设施进行改造。截至目前，全乡民宿已经达到60余家，其中精品民宿25家，床位总数达1300余个。
（“孝善谷”民宿群一角 范凌峰 摄）
“订单已经订到了8月底，大部分都是回头客，并且新增了上海、广东一批新的客人，对我们的民宿评价非常高。”厚德居民宿老板邓发德指着预订系统说。
（特色木屋民宿 刘蝶摄）
值得一提的是，“孝善谷”民宿群今年继续推出“孝心卡”，儿女带70岁以上老人入住，可获次年住宿费减免。这种家庭式服务与专属优惠，让游客逐年增加，也让一直致力弘扬孝道文化、打造“孝善之乡”的火烧坪找到了旅游与文化的完美契合。
产业融合
从“单一观光”到“多元业态”的生态构建
沿着盘山公路蜿蜒而上，在翠绿山坡的环抱中，“云上望角”咖啡馆映入眼帘。
咖啡店面积不大，户外露天大草坪为游客提供了绝佳的休憩之地。三三两两的游客坐在木质椅上，正悠闲地品着咖啡，享受真正的山系慢生活。
（“云上望角”咖啡馆吸引市民游客慕名而来 范凌峰 摄）
游客陈先生是第一次来到这种高山咖啡店。他说，在城里喝咖啡总是行色匆匆，在大山里喝咖啡则带给他悠然自得的体验，“这里海拔高，视野开阔，早上来的时候还有云海，很有仙境的感觉。”
“起初是过来避暑，发现这里很美、也很舒服。我们就想着在这里开一个小店，自己可以避避暑，也可以让游客歇歇脚。”“云上望角”咖啡馆老板杜婉君向记者介绍创业初心。
（坐在风景里喝咖啡刘蝶摄）
不远处的山脊上，帐篷、天幕沿山沿线排开，不少游客在这里野炊、露营。晚上躺在帐篷里看银河，凌晨5点爬起来去观景台等日出，“最美露营地”相关热搜频频上榜抖音、小红书等社交平台，吸引众多外地游客专程打卡。
“白天游高山草甸，夜晚看非遗、吃土家腊味，体验很独特。”来自宜昌市夷陵区的游客张女士带着好友，已经连续在火烧坪露营三天。
露营基地、特色餐饮、文创产品等新业态蓬勃发展，带动当地居民人均增收20%以上。
（草坪上欢乐舞蹈的游客）
从“高山菜园”到“避暑秘境”，火烧坪的转型之路，正以“凉资源”为基、文化为魂、场景为核，锻造出独具特色的避暑经济新IP。
（游客垂钓 刘蝶摄）
“游客需要的不仅是凉爽的气候，更要有难忘的体验。”火烧坪乡党委组织委员、统战委员杨娟娟表示，将继续围绕民宿升级改造、健全基础设施、生态环境修复、提高服务意识、文化IP塑造等方面打造“土家康养名镇”。
如今，火烧坪已逐步形成“避暑+农业”“避暑+文化”“避暑+康养”的多元产业格局。去年6月，武汉木兰草原旅游发展公司与火烧坪成功牵手，投资建设的火烧坪旅游度假区项目正加速推进，一幅“冬滑雪、夏避暑、四季康养”的全季旅游图景将从蓝图变为现实。
从“一季火爆”到“四季常青”，火烧坪正向着更深层次的文旅融合迈进，一场更为惊艳的蝶变已蓄势待发。（湖北日报客户端通讯员 张旭明 范凌峰 杨钦斌）
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