暑期旅游高峰时段即将开启。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、青岛、成都、西安、重庆、南京、威海、广州、昆明位列热门暑期旅游目的地Top10。
县域旅行目的地火爆，吸引更多年轻游客涌入三线以下城市。山东曲阜、新疆伊宁、新疆石河子、福建平潭、新疆库尔勒、江苏张家港、山东青州、江苏海安、山东莱西、浙江诸暨成暑期热门“黑马”目的地，30岁以下年轻游客占暑期出行游客的56%以上，他们准备开启“上山下海”的旅程，足迹从新疆伊犁到山东海边小渔村。
从山巅到海边，从周边游到异地长线游，从打卡知名景区到寻找“宝藏小城”，游客对出游体验的需求已不仅限于“快速打卡”，更追求“沉浸式体验”。出游已经从单纯的地理位移，升维至情感共振与价值再造。这也倒逼文旅消费产业链上下游的商家，需要不断发掘新场景、新体验，以满足消费者日益丰富多样的选择，并以更优质的服务体验提升整体品质。
据悉，即日起，美团旅行启动暑期服务保障月活动，通过智能营销工具、流量倾斜等多项举措，助力商家撬动更大消费市场；同时聚焦用户游玩中的“订不到、住不了、玩不好”等问题，开展多项举措，更好提升游客出游体验，丰富消费选择。
迎暑期出游旺季平台上线多款营销大促。图源/活动页面截图
“海岛疗愈”新玩法暑期热度上涨
近年来，旅游消费模式已从浅显的观光式“到此一游”转向沉浸式体验的“深度旅游”。其中，海岛游成为热门旅游地，不仅远离喧嚣的环境，许多海岛度假景区还提供潜水、冲浪等探险活动，满足家庭出行、亲友度假等多样需求。而暑期的海岛度假，人们不仅可以选择南方海岛，北方海岛的游玩热度也持续上涨。
美团旅行“王牌·海岛季”相关营销负责人表示，今年北方海岛游目的地比去年火爆，大连、青岛、秦皇岛等热度增幅明显。三亚、厦门、大连、青岛、秦皇岛成为2025年暑期热门海岛游目的地。
“连住3晚”“海景家庭套房”“海景酒店亲子游乐设施”成游客关注焦点。美团旅行数据显示，暑期前一周，“日照灯塔海景酒店”“舟山朱家尖海景房”“北戴河海景房”“营口海景房”“涠洲岛海景房”“较场尾海景民宿”成为海岛酒店热门搜索关键词。其中，“营口海景酒店”“日照海景民宿”搜索量同比上涨均超200%，暑期海岛游热度带火了这些北方小城。
针对海岛游、新疆等长线游出行需求，美团旅行开启多款暑期线上大促活动。以海岛游为例，美团旅行上线“王牌·海岛季”大促活动，热门海岛酒店3折起。除海景酒店住宿外，还推出“海岛疗愈”等创新体验。在6月26日的“王牌奇妙Yeah”海岛专场直播中，海岛疗愈相关“住宿+”产品单日销量超百万，95后和00后的年轻游客占比近两成，杭州、南京、苏州等江浙沪游客尤其喜欢“提前抢订”暑期海岛游酒店。
“长线出游”沉浸式感受宝藏小城
除了“海岛游”，“微度假”“3小时旅游圈”也是近几年旅游热词。便捷交通、即时零售让旅行可以“说走就走”，旅行频次的不断提升，让人们从城市周边游玩，拓展到寻找更多异地长线旅游线路，挖掘更多宝藏小城，沉浸式体验假期生活。
今年6月美团住宿生态伙伴大会发布的数据显示，异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。一线城市靠活动引力突围，下沉市场用特色魅力崛起。在异地游客增速Top20城市中，“小众”目的地占比80%，消费者需求正快速向宝藏小城、下沉市场扩散。然而，这些区域的品质与特色住宿供给仍存在明显缺口。
今年“五一”假期，长线游热度高涨，带火多个北方环线目的地。美团旅行数据显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等地的文旅交易额同比增幅均超113%。
随着县域经济兴起，不少人将目光投向了性价比更高的县域地区。相比拥堵的热门城市，“诗画江南”浙江桐庐县、“长诗圣地”安徽怀宁县、“皖北江南”安徽凤台县、“上梅古镇、蚩尤故里”湖南新化县均成为人们寻找“松弛感”的热门之选。
针对暑期游客“异地长线”出行需求，美团旅行上线“夏日山海慢慢游”活动。伊犁、长白山、珠海、大理、三亚等多个暑期热门目的地机票1折起，最高立减100元。同时，暑期亲子乐园类、自然景观类、博物馆类景区搜索热度攀升，美团旅行推出“美美畅游·夏日趣玩季”专题，限时抢128元暑期出游券包，并开启抽奖赢免单活动。
开启暑期服务保障月
近年来，我国文旅产业呈现出蓬勃发展的态势，产业规模持续扩大，在国民经济中的地位日益重要。根据文化和旅游部发布的数据，2024年国内旅游人次达56.15亿，同比增长14.8%；旅游消费超过5.75万亿元，同比增长17.1%。
万亿级文旅市场正成为驱动新消费的核心引擎，有力激活了产业链条上下游相关产业。与此同时，围绕文旅产业相关的酒店住宿、餐饮、休闲等商家也通过开展多样游玩项目和活动，联合平台开展促销优惠，拉动消费增长。
黄山脚下，一家精品民宿带活周围村庄的有机农业；洛阳古城，汉服体验店孵化出整条非遗商业街……文旅行业正发挥乘数效应，激活交通、住宿、餐饮等关联产业的蓬勃发展。
美团文旅数据显示，过去一年，美团“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增87%，“住宿+玩乐”增长99%，“住宿+机票”增长36%。年轻消费者对住宿便利性和高效性不断提出新需求。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元。
暑期是毕业旅行、亲子游群体集中出行旺季。亲子度假，不仅成为释放内需、繁荣文旅消费的关键引擎，更是构建和谐亲子关系、促进文化传承、助力儿童友好城市建设的重要社会纽带。美团联合中国游艺机游乐园协会近期发布《2025亲子度假发展报告》显示，预测2025年在线亲子度假市场交易额将达到3000亿元。而从亲子消费特征看，露营、徒步、溯溪以及含非遗体验的亲子游产品等成为搜索关键词。
亲子游产品选择呈现多元化趋势，主题乐园以稳定增长态势持续领跑，仍是大多数家庭的首选。与此同时，滑雪、自然观光和纯度假型景区也日益受到青睐。许多商家也推出亲子游玩活动，一些酒店主打亲子主题，结合儿童乐园项目吸引消费者体验。据美团数据，今年5月，平台上“儿童亲子主题酒店”热度同比上涨超500%，“亲子酒店带儿童乐园”热度上涨超409%。餐饮商家则推出儿童餐满足家庭出游需求。数据显示，2024年美团平台上儿童餐订单同比增长36%；2025年端午假期，儿童餐及“两大一小”套餐订单量同比增长64%。还有不少商家推出亲子互动新奇玩法，如“亲子写真”“亲子DIY手工”“亲子采摘”等为假期游玩提供更多选择。
文旅产业不仅是经济增长的引擎，更是典型的生态友好型增长方式，美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞认为，“文旅是长坡厚雪的绿色增长行业，有‘一业兴百业旺’的带动效应。”
为了保障有序稳定的暑期出游市场，助力商家把握生意高峰，即日起，美团旅行开启暑期服务保障月活动。一方面，整合智能营销工具、千万级流量资源以及平台补贴，为合作商家打造专属增长引擎；另一方面，加大暑期客服团队培训及投入，帮商家及时解决线上经营中的“急难愁盼”，共同提升用户出游体验。
具体来看，美团旅行客服团队将在暑期提升客服响应效率，聚焦用户游玩中的“订不到、住不了、玩不好”，客服团队进行多轮专项培训，保障用户更顺畅、无忧的暑期旅程体验。同时，联动业务加强对商家日常经营的支持力度，为暑期大促活动答疑解惑，提高消费纠纷解决效率，助力履约体验。
在业内人士看来，文旅消费市场规模不断扩大的同时，产业链条各方都需要持续深化用户洞察、创新场景体验、提升服务品质、促进跨界协同，为文旅行业创造更多元选择，加速行业升级转型。
文/秦胜南
编辑 唐峥
校对 付春愔
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